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餐饮企业如何创作火爆有心意的广告语?

中国餐饮加盟网 2018-06-08 中国餐饮加盟网

餐饮企业如何创作火爆有心意的广告语?

好的广告语就是?#25918;?#30340;眼睛,对于人们理解?#25918;?#20869;涵,建立?#25918;浦页?#24230;都有不同寻常的意义。对于餐饮企业而言, slogan 其实就是顾客就餐体验的一部分,成功的广告语,可以带来知名度、影响力、客流量……

那么餐厅该如何写出有创意又有心意的广告语呢?现在就为大家介绍6种方法 ,让你也能写出火爆的广告语。

1、开门见山,一句话介绍功能卖点  

用简洁口语化的语言把产品的独特卖点写出来。

直?#29992;?#20102;的告诉消费者?#19994;鈉放?#29305;色和主打产品,你使用了?#19994;?#20135;品有什么?#20040;Γ?#21487;以解决你的哪些需求,会产生什么?#23548;?#21033;益以及会给你什么心理利益承诺,以此?#21019;?#21160;消费者,简单?#30452;?#21033;落直接,给消费者和市场留下记忆点!消费者一旦有某?#20013;?#27714;立刻就会想到你。

比如以下几个广告语就很简洁突出卖点:


▲王老吉:怕上火喝王老吉


▲绿箭:清新口气,你我更亲近

2、突出体验感,用事实说话  

放弃产品功能诉求,而转为突出产品的体验?#23567;?/span>

体验到的东西会让人感到真实,现实,并在大脑记忆中留下深刻印象,可以让人随时回想起曾经亲身感受过的生命历程。这类口号在满足?#25925;?#20135;品功能基础上,增加从感官、心理等多角度,多层次的使用体验,更具有暗示性。

下面这几条广告语就会让人有一种亲身体验的感觉:


▲益达:关爱牙齿,更关心你


▲雀?#37096;?#21857;?#20309;?#36947;好极了

3、做号召行动,形成场景连接  

通过提示产品、服务的使用时间、场合、用途、对象等,来号召、激发消费行动。当消费者在置于与号召行动 、场景联结的slogan相同场景下时候,就会产生与?#25918;?#30456;关的联结记忆。而当消费者有感受整个场景氛围的心理需求时便会想到你。比如我们一想到爱情就会想到哈根达斯,一想到送长辈礼品脑白金的广告就会自己蹦出来,等等。

下面就是它们很经典的广告:


▲哈根达斯:爱她就请她吃哈根达斯。


▲脑白金?#33322;?#24180;过节不收礼,收礼还收脑白金。

4、突显数字,用数据为?#25918;?#32972;书  

数字具有真实性、权威性,用具体数字来说明问题,可以?#39038;?#26126;更准确,更科学,更具说服力和表现力。因而含有数字的广告语会很有感染力,会让人产生可信赖的感觉,从而给顾客制造一种“别人都在选,我选也没错”的安全?#23567;?#27604;如香飘飘就深谙其道,当年在央视投放广告语:“一年卖出三亿多杯,能?#21857;?#22320;球一圈,连续七年,全国销量领先”。

类似的这种广告语还有以下这些:


▲喜?#19994;攏?#19996;北水饺的代表,全国真正突破480?#19994;輟?/span>


▲鸿宾楼:别叫我老字号,我还不到二百岁。

5、情感唤起,引起情感共鸣

这类情感唤起的口号基于产品或?#25918;?#30340;基础,衍生对应的情感,用比较?#34892;?#30340;语句?#21019;?#28608;用户的心理需求,引起情感的共鸣,继而拉近与消费者的距离。让消费者发自内心与?#25918;?#24314;立认同感,从而诱发消费者的购买行为。比如武圣羊杂割的广告语,“成功是熬出来的?#20445;?#26082;呼应了它们家主打的羊骨熬汤,也让羊汤有了一丝“心灵鸡汤”的味,引起消费者的情感共鸣。

以下这几条广告语也是满满的情感鸡汤味:


▲味千拉面:这一碗,让心里好满。


▲喜茶:一杯喜茶,激发一份灵?#23567;?/span>

6、?#25918;?#29702;想,塑造?#25918;?#24615;格  

这类以?#25918;?#29702;想为宗旨的座右铭型口号,?#38592;姓?#22242;队,再?#23548;?#20110;用户。向用户承诺打造自己独一无二的?#25918;?#24615;格,以引起用户的信赖。塑造?#25918;?#20010;性之所以有效,其原因在于消费者与?#25918;?#24314;立关系时往往会把?#25918;?#35270;作一个形象、一个伙伴或一个人,甚至会把自?#19994;?#24418;象投射到?#25918;?#19978;。一个?#25918;?#20010;性与消费者个性或期望个性越吻合,消费者就越会对该?#25918;?#20135;生偏好。

比较经典的是以下这几家:


▲麦当劳:I’m Lovin’ It. 


▲必胜客: love to share.

但是,餐饮企业要写出好的广告语,也不能盲目的套用上面的六种?#35760;桑?#36824;需要遵从以下几点原则:

1、广告语要建立在策略定位的基础上。要形成自己?#25918;?#30340;个性,传递?#25918;?#30340;核心价值和市场企图,关照到目标消费者的市场需求,并最?#25307;?#25104;自己独特的?#25918;?#24418;象,与竞争对手形成差异化的表现。

2、广告语要符合?#25918;?#26412;身的调性。要将其?#25918;?#36523;上的烙印发挥到极致,形成自己的独特的?#25918;?#35843;性。

3、广告语要具备易于传播的属性,精简易记忆,能够广而告之。传播力越大,广告语的价值就越大。那些经典广告语之所以经久不衰,就是因为传播力足够大,口碑相传,一代传一代。

有关咨询合作李?#24433;?#26753;山鸡三斤耗儿鱼东涮西烤不过如此纯种重庆火锅椒房重庆本味火锅哈根达斯SWEETFANS易老头三样菜重庆乾矿老火锅的朋友,请联系:18580222228 。
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标 签:餐饮管理,




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